Steering wheel: due anziani tirano uno scherzo a un altro automobilista. Decisamente divertente e ben fatto. Fa parte di un trio di spot ma è sicuramente il più carino.
“Steering Wheel” ha vinto la medaglia di bronzo al Golden Drum Festival 2004 ed è stato selezionato ai Clio Awards.
La pubblicità “Steering Wheel” di Antena (un’emittente televisiva rumena) è diventata uno degli spot televisivi più ampiamente distribuiti sin dalla sua uscita nel 2003. Lo spot per la stazione televisiva rumena, Antena 1, presenta una coppia di anziani alla guida di un’auto rossa lungo una strada di campagna.
Gli uccellini cinguettano, alberi di pioppo si stagliano lungo entrambi i lati della strada. La canzone di Simon & Garfunkel, “Mrs Robinson”, suona in sottofondo. Ma si sa, a volte il passeggero può annoiarsi durante un lungo viaggio e questa donna trova un modo insolito per divertirsi. La donna tira fuori un volante finto. Mentre sorpassano un altro automobilista in un’auto gialla, lei cattura la sua attenzione. All’improvviso finge di sterzare a destra e lui cerca di evitare una collisione che pare certa. Lei ridacchia mentre il malcapitato si ferma in testacoda.
Compare il messaggio: “They watched the anti boredom campaign initiated by Antena”.
Il colore (arancione) dell’auto è il colore aziendale di Antena 1. È possibile che il colore giallo dell’altra macchina si riferisca a quello dell’altra rete televisiva competitor. C’è bisogno di alleggerire l’atmosfera dello spot, altrimenti si prende troppo sul serio. E trattandosi di una “campagna contro la noia”, l’umorismo è il modo migliore per contrastare la noia. È stato anche suggerito che l’uso di un’auto datata e di persone anziane potrebbe indicare che l’azienda ha esperienza nel proprio settore e per indicare che il loro programma televisivo potrebbe raggiungere target di tutte le età.
Steering wheel – scheda tecnica
- Nome campagna: “Steering Wheel” in rumeno “Volanul”
- Advertising agency: Leo Burnett Romania, Bucharest
- Creative director: Bogdan Naumovici
- Art director: Tudor Cuciuc
- Copywriter: Carmen Calugareanu
- Agency producer: Laura Georgescu
- Director: Radu Muntean, Castel Film
- Producer: Eugen Dinca
- Editing & sound design: Abis Studio, Bucharest
Gli altri due spot Antena “Anti boredom” – 2003
“Politistul” (Poliziotto) – Un vigile urbano sta dirigendo il traffico in un incrocio molto trafficato quando viene chiamato da un pedone. “Agente! Per favore, agente, è un’emergenza! “Dove? Quello che è successo?” “Lassù, andiamo!” Corrono su per le scale di un condominio. “Presto, 3° piano…” “Venga… la porta è questa! Suoniamo!” “Qui?” “Sì, suoniamo!” Il poliziotto bussa alla porta. “Polizia! Apri la porta!” Il pedone corre verso le scale. “E ora, si scappa!”
In “Mingea” (Palla) due uomini in divisa da calcio stanno dietro una cancellata. Gridano a un pedone: “Mi scusi, signore… possiamo avere la palla, per favore?” Vediamo un pallone da calcio sulla strada. Il pedone, vestito con abiti da lavoro e con una valigetta in mano, guarda l’orologio. Appoggia la valigetta, corre verso la palla e la calcia. Urla di dolore e si vede che la palla è stata riempita di pietre. I due uomini ridono e tornano alla loro partita.
