Questi spot di Bangkok Insurance (https://www.bangkokinsurance.com/) giocano sulle infinitesime probabilità di avvenimenti folli. Sono davvero divertenti e fatti bene, anche considerando il fatto che hanno diversi annetti, risalgono al periodo fra il luglio del 2005 e il marzo del 2006. “Probability: 0,0000001%”.
Al momento dell’uscita degli spot Bangkok Life Assurance spendeva circa 3 milioni di dollari all’anno in pubblicità ed era la quinta compagnia di assicurazioni sulla vita in tutta la Thailandia, con il 6% del mercato e 60 filiali a livello nazionale.
Le possibilità che un uragano ti smantelli la casa e che poi te la rimetta perfettamente insieme, fino all’ultima tegola sul tetto sono davvero esigue: “0,0000001%” è un numero scemo ma che rende l’idea. Come, infatti, sono esigue le probabilità che lo pneumatico si sganci da un’auto su un’autostrada trafficata e che, in una sorta di “tennis” con altre auto attraverso le corsie, torni alla fine a sistemarsi di nuovo sulla stessa auto. Oppure che un rapinatore finisca per spararsi sul piede da solo e rinunciare al crimine. Con una così bassa probabilità che le cose vadano bene da sole, vale la pena considerare una compagnia assicurativa come Bangkok Insurance che ti aiuterà in tutti gli altri casi.
Bangkok Insurance commercial – Tyre
Bangkok Insurance commercial – Robbery
Bangkok Insurance commercial – Twister
Scheda tecnica
- Advertising Agency: Creative Juice/G1 TBWA, Bangkok
- Creative Director: Thirasak Tanapatanakul, Prangthip Praditpong
- Art Director: Thirasak Tanapatanakul, Jon Chalermwong, Kittitat Larppitakpong
- Copywriter: Prangthip Praditpong, Nutchanun Chiaphanumas
- Produced by: Phenomena
- Director: Thanonchai Sornsriwichai
- Agency Producer: Chuthrat Chingduang
- Director: Thanonchai Sornsriwichai
- Editor: Manop Boonwipas
- Music: Jumpol Sepsawasdi
- Agency Producer: Aroonsri Srirojnant
- Account Manager: Pongsuree Assanasen
- Music Production: Cine Digital
Bangkok Insurance commercial – Valet – Aprile 2008
- Agency: Creative Juice\G1 Bangkok
- Copywriter: Panusard Tanashindawong
- Art Director: Thirasak Tanapatanakul
- Art Director: Nanat Teparak
- Director: Mr. Thanonchai Sornsriwichai
Intervista con l’ECD Thirasak Tanapatanakul di Creative Juice/G1 (TBWA).
- Raccontaci le origini di questo spot pubblicitario e della campagna.
TT: Le situazioni fortunate nella vita non accadono spesso. Il brief era semplice. Il cliente voleva spiegare che ha un’assicurazione sulla casa, sull’auto e sulla proprietà. Non potevamo dire tutto questo in un unico spot pubblicitario, quindi l’abbiamo trasformato in una campagna. - Quali sono state le sfide più grandi di questo particolare lavoro?
TT: La notorietà del marchio era molto bassa nel momento in cui abbiamo incontrato il cliente. Non facevano spot televisivi da molto tempo. Avevano fatto un po’ di lavoro di stampa, ma non aveva avuto un impatto sufficiente per i consumatori tailandesi. Quindi li abbiamo esortati a realizzare spot pubblicitari, stampe e esterni e il cliente si è fidato di noi. - Che tipo di risultati ha riscontrato lo spot per il cliente?
TT: Dopo aver pubblicato lo spot pubblicitario in un breve periodo di tempo, la notorietà del marchio è cresciuta molto rapidamente dal numero 9 al massimo. Ha avuto un grande impatto sui consumatori. - Quali sono le sfide legate alla creazione di una pubblicità efficace nel tuo Paese?
TT: La Tailandia è un mercato pubblicitario molto difficile. Le agenzie producono ottimi spot pubblicitari ogni settimana. Quindi dobbiamo fare pubblicità di alto livello. Una volta che qualcuno ha una nuova campagna eccezionale, gli altri clienti vogliono sempre batterla. - Che tipo di ruolo gioca lo spot televisivo nel settore pubblicitario tailandese?
TT: Lo spot televisivo è la cosa più importante qui. Alla gente piace guardare. E ora ci concentriamo maggiormente anche sul futuro della pubblicità.
