Gillette nel 1989 commissionò uno spot a BBDO Worldwide, Boston che sarebbe rimasta nella testa delle persone per decenni. La campagna per il rasoio Contour Plus era incentrata sullo slogan “The best a man can get”, in italiano “Il meglio di un uomo”.
Una comunicazione che legava il marchio Gillette alla mascolinità, oggi onestamente non sarebbe consigliabile paragonare la rasatura a un rito di passaggio e mostrare gli uomini solo come devoti della famiglia e leader di successo.
“The best a man can get” fu lanciata durante il Super Bowl XXIII nel gennaio 1989, una campagna internazionale da 80 milioni di dollari che usava le stesse immagini visive (e la stessa musica) in 19 nazioni fra America ed Europa. Lo slogan venne tradotto in 14 lingue.
La canzone Gillette spot
La canzone originale si chiama “The best” ed è stata scritta da John Parr e Jake Holmes. La versione dello spot è cantata da Jake Holmes, un tizio che ha scritto un po’ di roba in vita sua, compresa “Dazed and Confused” poi resa celebre dai Led Zeppelin.
Il testo della canzone originale
You’re looking sharp, You’re looking good, You’ve come so far
And I just want to let you know
How proud of you we are
Father to son
You’re my number one
The best, The best a man can get
As a tree is trained so it will grow.
Honest and true
We gave you all we had to give
The rest is up to you
Now the race is won
You’re the champion
The best, The best a man can get
When all my memories fade away
I’ll remember you this way
Il testo della canzone – Gillette spot inglese
You’re looking sharp, you’re looking good, you’ve come so far
We know how to make the most of who you are
Father to son it’s what we’ve always done
Gillette, the best a man can get
I’m so many faces it’s plain to see
We give all we have to give for all a man can be
When the race is done, you’re the champion
Gillette, the best a man can get
Il testo della canzone – Gillette spot italiano
Al meglio sei, bene così, tu già lo sai
Con noi dimostrerai il meglio di te
E in ogni gara il campione sarai tu (in una versione alternativa è sostituito da “Di padre in figlio, la nostra tradizione”)
Gillette, il meglio di un uomo
Gillette Gel, il sistema Contour Plus, insieme per il meglio di un uomo
Pare che Stefano Nosei abbia fatto la parodia con “Omelette, il meglio di un uovo”
La versione completa in lingua originale
La voce fuori campo di questa versione è di Rod Mullinar.
