Storico spot PIC Indolor: si vede una bambina che aspetta, impaurita, che le venga fatta un’iniezione. È chiaramente preoccupata di sentire male, lo sguardo è basso. Poi la sorpresa: la puntura è già stata fatta e lei non ha sentito assolutamente nulla infatti pronuncia la famosissima frase che è rimasta nella storia della pubblicità italiana: “Già fatto?”
- “Fatto”.
- “Già fatto?”
- “Pic Indolor, la siringa con ago indolore che si usa una sola volta. Leggere attentamente le avvertenze. Pic Indolor, la siringa niente male”.
La siringa monouso PIC venne prodotta dal 1982 ma lo spot dovrebbe essere stato trasmesso a partire dal 1984. In seguito il gruppo Artsana ha anche creato Chicco e ha acquisito Prénatal diventando una realtà estremamente importante.
L’immagine di PIC era (con tutta probabilità) curata da Daniele Oppi, scomparso nel 2006. Aveva inventato marchi famosissimi come Lambretta, la gomma del ponte Brooklyn, la Chicco etc.
Credo che il copywriter fosse Luciano Del Sette per l’agenzia Canard.
La bambina dello spot è Lara Motta: oltre a essere intervenuta a “I migliori anni” su Rai1 e a Meteore su Italia 1, ha recitato in Don Tonino.
Il remake del 2001
Nel 2001 lo spot del Gruppo Artsana-Pic Indolor viene rifatto, ovviamente con una bambina diversa, ma nell’immaginario degli italiani quello di Lara Motta è rimasto l’originale più apprezzato. Metto il link perché non consente di incorporarlo. L’agenzia pubblicitaria è la Phoenix Advertising Spa Torino, la casa di produzione è Central Groucho e il regista è Paolo Gandola. Decisamente meno minimalista del classico 1982. “Dov’è il cotone?” “E il disinfettante?” “E le siringhe?” “Basta cercare, ora c’è PIC Pronto Iniezione! L’unico con tamponcino disinfettante incluso, già pronto all’uso. Fatto!” “Già fatto?” “Pronto Iniezione è solo PIC Indolor”.
Altri spot di Lara Motta dopo Pic Indolor
La bambina era anche la protagonista dello spot di Grazzini Giocattoli Milano del 1987.
Ma Lara Motta era anche la protagonista dello spot Snaidero Cucine
